Для чего нужно брендировать продукцию компании

24 июля 2024 Просмотров (0)

Бренд, под которым подразумевают целый комплекс ценностных характеристик товара или услуги, — один из ключевых активов любой компании. Он выражается и в визуальных символах. Что такое брендирование и зачем брендировать продукцию? Прежде всего для того, чтобы подчеркнуть самобытность бизнеса, выделиться среди конкурентов, сформировать корпоративный имидж и повысить лояльность клиентов. Персонализация товаров, канцелярии, одежды и аксессуаров способствует узнаваемости бренда, а также выполняет другие важные функции. Рассказываем самое важное: что, зачем и как можно брендировать?

branding_1

Основные цели брендирования

Клиенты FATLINE предпочитают брендировать продукцию разного плана: футболки, худи и другую одежду, аксессуары (автомобильные наклейки, посуду и термопосуду, сумки и рюкзаки, головные уборы, мягкие игрушки), чехлы для смартфонов, бизнес-сувениры (это брелоки, ножи, зажигалки и др.). Брендовая символика — неотъемлемый элемент маркетинга. Ее используют как для имиджевого эффекта внутри компании, так и для привлечения клиентов.

Почему брендирование необходимо для выделения на фоне конкурентов

Ни один украинец не перепутает «АТБ» c «Сильпо », «WOG» с «OKKO», или «Новую почту» с «Укрпочтой». Примеры случайные, но суть передают: у каждой из этих компаний есть узнаваемый визуальный стиль: цвета, шрифты, графические символы, логотипы. Все эти элементы служат для идентификации бренда. Стоит увидеть любой из них на каком-то предмете, брошюре или в интернете — в памяти сразу всплывает образ компании.

Изготовление корпоративной продукции влияет на:

узнаваемость — уникальный образ и стиль легко выделить на фоне множества аналогичных продуктов;
запоминаемость — если клиент постоянно видит одни и те же визуальные символы, вероятность повторных покупок возрастает;
эмоциональную связь — правильно выбранные цвет, форма, дизайн вызывают отклик и усиливают доверие потребителей.

В условиях высокой конкуренции успешный брендинг становится одним из ключевых факторов, определяющих успех на рынке. В долгосрочной перспективе он способствует росту и процветанию бизнеса.

Лояльность потребителей: как брендирование способствует формированию приверженности клиентов

Брендирование продукции призвано создать стойкую эмоциональную связь между компанией и ее клиентами. Как это происходит? Любая рекламная стратегия включает использование фирменных логотипов и графических символов. Важна каждая деталь: цвет, форма, символика. Например:

теплые оттенки (красный, оранжевый, желтый) ассоциируются с энергией, бодростью, радостью, позитивом, холодные (синий, зеленый) — с гармонией, безопасностью, а нейтральные (белый, черный, серый) — со стабильностью;
геометрические формы также влияют на восприятие бренда — круги создают чувство приобщенности и единства, овалы — безопасности, прямые линии и углы демонстрируют силу и дисциплинированность, а ромбы ассоциируются с динамикой;
символы (абстрактные или конкретные) также являются носителями сообщений и эмоций.

Грамотное брендирование — это конкурентное преимущество. При разработке нужно учитывать ценности бренда, исследовать целевую аудиторию.

branding_2

Роль печати и граффити в брендировании

Следующий этап в создании брендинга — печать. Фирменные изображения украшают одежду, аксессуары, сувениры, чехлы для смартфонов. В зависимости от типа продукции, используют разные способы нанесения изображений:

на одежду и сумки — шелкография (трафаретная печать), прямая печать на текстиле (DTG), термотрансферная печать, машинная вышивка;
на аксессуары и сувениры — тампопечать (пад-печать), УФ-печать, шелкография, лазерная гравировка.

У каждого метода свои особенности и преимущества. Их нужно учесть на этапе подготовки, потому что качественная детализированная картинка, которая полностью соответствует проекту, усиливает бренд. И наоборот, печать низкого качества портит общее впечатление. Экономить на визуальной идентификации нельзя.

Планирование брендированной продукции

К брендированию бизнеса нужно подходить ответственно. Сначала — продумать продуктовый ассортимент, а затем разработать дизайн и приступить к созданию макета. Подготовить его можно с помощью программных инструментов: Adobe (Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign), CorelDRAW Graphics Suite (CorelDRAW, Corel PHOTO-PAINT), Canva, Affinity Designer, Sketch, Procreate или других графических редакторов.

Когда макеты визуальных элементов разработаны, нужно определиться с продуктами и материалами. Выбор ткани для каждого метода печати зависит от желаемого качества изображения, стойкости и типа продукции. Хлопок и его смеси с полиэстером являются универсальными материалами, подходящими для всех трех методов печати. Полиэстер и нейлон в чистом виде также широко используются, но требуют специальных красок и адгезивов для обеспечения стойкости изображений. Прямая печать (DTG) лучше всего работает с натуральными тканями, такими как хлопок и лен, а термотрансферная может применяться на различных материалах, включая синтетические ткани. В каталоге FATLINE доступны основы TM Stedman, Премиум Owi, TM Floyd, TM Floyd Premium и др. Выбрать в каталоге просто, для каждого типа продукции отображаются подходящие материалы.

branding_3

Использование онлайн-конструктора FATLINE

Заказать брендовые атрибуты удобно на сайте FATLINE. Пользователям доступен онлайн-конструктор, с помощью которого можно создать полноценный макет будущих бизнес-сувениров с нанесением логотипа, униформы сотрудников или наклеек на автомобили. Для проекта необходимо:

Выбрать товар из списка. В категориях «Мужчинам» и «Женщинам» доступны футболки, худи, летняя одежда, теплые вещи, «3D-товары» (с плотной запечаткой) — футболки, шорты, лонгсливы, «Аксессуары» — наклейки, флаги, посуда, термопосуда, головные уборы, сумки и рюкзаки, мягкие игрушки, «Гравировка» — брелоки и ножи.
Выбрать тип основы, размер/объем, цвет и другие базовые характеристики продукции, которая будет брендироваться.
Загрузить фото (логотип или другое изображение, которое будет нанесено на товар), ввести текст и установить форматирование, если нужно — добавить QR-код.

К фотографиям, тексту и прочим элементам существуют определенные требования. Они указаны на странице конструктора. Соблюдение рекомендаций позволит создать профессиональный дизайн с минимальными усилиями и заказать брендирование по выгодной стоимости. Если в процессе работы с конструктором возникают сложности, воспользуйтесь помощью штатного дизайнера FATLINE. Специалист учтет пожелания и подготовит безупречный макет. Заказы принимаются в работу после подтверждения менеджером.

Как сделать брендированную продукцию еще эффективнее

На узнаваемость бренда и повышение продаж влияет не только брендовая упаковка, которая дополняет товары, но и корпоративные сувениры. Распространяйте их внутри компании, чтобы создать чувство общности, а также среди существующих и потенциальных клиентов и партнеров, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию.

Чем больше различных каналов и методов будет задействовано, тем лучше. Вот несколько способов:

Создайте аккаунты в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) и оформите их в фирменном стиле. Публикуйте качественные фотографии и вирусные видео брендированной продукции. Используйте хэштеги, настройте таргет на целевую аудиторию.
Сотрудничайте с другими брендами, инфлюенсерами или блогерами для продвижения продукции. Партнерства и коллаборации дают доступ к аудитории партнеров, повышают доверие к вашей компании.
Участвуйте в тематических выставках, ярмарках и прочих мероприятиях для демонстрации и продажи фирменных товаров. Подготовьте привлекательные стенды и материалы для презентации, раздавайте бесплатные образцы или сувениры с логотипом бренда.
Запустите программу лояльности, а также реферальную, чтобы стимулировать текущих клиентов к повторным покупкам. Предложите привлекательный вступительный бонус, чтобы расширить аудиторию.
Используйте различные виды онлайн- (Google Ads, социальные сети, пресс-релизы и статьи в тематических СМИ) и офлайн-рекламы для продвижения брендированной продукции.
Задействуйте email-маркетинг, создавайте полезные и интересные рассылки с акциями и новинками.

branding_4

Брендированные аксессуары можно продавать по полной или символической стоимости либо дарить в ответ на выполнение простого целевого действия. Главное, чтобы сувенир был действительно ценностным предложением. Возьмите за привычку постоянно анализировать результаты и адаптировать стратегии в зависимости от полученных данных и обратной связи от аудитории.

Анализ ROI брендирования

Как оценить эффективность инвестиций в брендированную продукцию? Результативность бизнес-брендинга измеряется с помощью таких метрик:

Возврат на инвестиции (ROI). Запомните формулу: (Прибыль от инвестиций — Стоимость инвестиций)/Стоимость инвестиций Х 100. Если вы инвестировали $1,000 в брендированную продукцию и получили $1,500 прибыли, то: (1,500 — 10,00)/1000 Х 100 = 50%.
Увеличение продаж, которое произошло после внедрения брендированной продукции. Чтобы оценить результат, сравните объемы до и после кампании.
Повышение узнаваемости бренда. Проверить можно с помощью социологических опросов и исследований рынка.
Рост аудитории после внедрения брендированных товаров. Отслеживайте источник новых клиентов и оцените, сколько из них пришли благодаря брендированию.
Повышение лояльности клиентов. Анализируйте количество повторных покупок и участие в программах лояльности до и после внедрения бизнес-сувениров.
Вовлеченность в социальных сетях. Сравните уровень взаимодействия до и после запуска кампании с корпоративными товарами с логотипом.
Показатели конверсии. Сравните конверсию с новых рекламных акций и промокампаний с предыдущими.
Lifetime Value (LTV) клиента. Воспользуйтесь формулой: средняя сумма покупки × частота покупок × средняя продолжительность взаимоотношений с клиентом. Измерьте, как LTV изменился после брендинга.

Возможно проведение опросов среди клиентов об удовлетворенности брендовыми товарами, а также сравнение рыночной позиции и позиции доли бренда с конкурентами.

Эффективная оценка инвестиций в брендинг предполагает использование множества методов и метрик. Анализ ROI, увеличение продаж, узнаваемость бренда, привлечение новых клиентов, их лояльность, вовлеченность в социальных сетях, показатели конверсии, LTV клиентов, опросы и сравнение с конкурентами помогут получить комплексное представление об успешности выбранной стратегии и целесообразности ваших инвестиций. Важно регулярно проводить эти оценки и корректировать маркетинговые кампании на основе полученных данных.

Заключение

Брендинг и брендирование влияют на репутацию компании: помогают выделиться на фоне конкурентов, сформировать стойкие визуальные ассоциации и повысить узнаваемость бренда, заполучить лояльность аудитории, привлечь новых клиентов. Но важно не только разработать визуальные элементы, но и проследить за качеством печати на одежде, аксессуарах и сувенирах. Современные технологии позволяют выполнить эту задачу качественно и быстро.

Готовитесь к брендингу собственной компании? Используйте онлайн-конструктор FATLINE для своих проектов — это быстро и просто.